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包装就是产品，就是产品卖点
2023-09-22
顾客看产品，第一眼看到的是什么？
是产品包装（包括产品外观）。
如果营销者和包装设计师能够让产品包装直接、充分地表达产品功能、功效和品牌价值、差异，彰显卖点，那么顾客就能在第一时间直接接收到卖货信息。
这是不是一种非常聪明的、特别高效的做法？ 就像体育比赛，赢在了起跑线上。
顾客认知产品总是由外而内的，而多数产品的品质差异顾客却难以感知，那么优秀的产品和品牌就会想方设法让顾客在使用之前就被吸引，让顾客第一眼就看到它的与众不同，让产品和品牌的优势和差异外在化。
品牌本身难以差异化，那么就在包装上差异化。很多品牌正是利用外观的差异化实现了品牌崛起。
产品包装是产品功能、价值的构成部分，体现产品和品牌价值，起着为产品和品牌增值的作用。从这个意义上说，包装就是产品，就是产品和品牌卖点。
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